這個夏天「哈味」十足！星巴克哈密瓜季 7/1 盛大登場！還有「咖啡三式」體驗、法式風情 Bearista 盲盒熊、微縮鋼杯吊飾爆棚開搶

盛夏最令人期待的夢幻水果季正式報到！星巴克宣布將於 7 月 1 日起，在全台門市重磅推出夏季限定「哈密瓜季」，以香甜多汁的盛夏哈密瓜為主角，端出兩款視覺與味覺雙重消暑的限定飲品。不只飲品「哈味」滿滿，同步登場的還有全新芒果生乳捲、極具巴黎浪漫風情的 Bearista 熊寶寶盲盒，以及引爆收藏熱潮的微縮不鏽鋼杯吊飾。從舌尖的果香、精緻的生活選物到深度咖啡文化體驗，星巴克準備陪伴所有人收藏今夏最美好的留白時光。

今年夏天，星巴克以最具代表性的夏季水果——哈密瓜為主角，推出兩款期間限定飲品。主打新品「哈密瓜吉利星冰樂」(右)和「哈密瓜伯爵茶那堤」(左)，打造專屬於夏季的高級感

 

夢幻果香與優雅茶韻的轉譯！哈密瓜吉利星冰樂、芒果生乳捲構築午後甜點時光

今年夏天，星巴克將盛夏哈密瓜的清甜風味，精準解構並融入日常冰沙與拿堤之中。主打新品「哈密瓜吉利星冰樂」融合了濃郁的哈密瓜果香與Ｑ彈的哈密瓜吉利，搭配綿密細緻的冰沙與滑順鮮奶油，每一口都能吸到滿滿的果肉層次，堪稱今夏最強消暑神水。

茶飲愛好者則不能錯過「哈密瓜伯爵茶那堤」，將多汁甜美的哈密瓜巧妙揉合伯爵茶優雅內斂的佛手柑茶韻，為傳統水果茶注入了時髦的高級感。午茶點心部分則同步推出全新「芒果生乳捲」，鬆軟蛋糕體包裹著香甜在地芒果與濃郁乳香，與哈密瓜飲品交織出最奢華的夏日餐桌風景。

 

此外，為延續星巴克持續推廣咖啡文化的精神，從600店開始推出的「咖啡三式」體驗，將自6月29日起擴展至全台八家特色門市。同一支咖啡豆，因不同沖煮方式，展現截然不同的香氣、口感！

 

巴黎街頭風 Bearista 盲盒熊首度登場！微縮不鏽鋼杯吊飾引爆收藏熱

深受星巴克鐵粉與收藏控喜愛的 Bearista 熊寶寶，今年夏天大玩時髦文青風，推出全新「法式風情」盲盒系列！以巴黎街頭的經典穿搭為靈感，一口氣設計了六款不同造型的法式盲盒熊，融合了可愛的針織衫、貝雷帽等時尚元素與咖啡色調，無論是掛在包包上當吊飾還是與好友交換，都充滿了開韓星小卡般的拆盲盒樂趣，將於 6 月 30 日全台重磅開賣。

深受收藏愛好者喜愛的-Bearista熊寶寶，今年夏天推出全新「法式風情」盲盒系列。以巴黎街頭經典穿搭為靈感，設計六款不同法式造型，融合可愛造型、咖啡色調與法式時尚元素！

 

近年席捲潮流圈的微縮風潮，星巴克今年也沒有缺席，同步端出人氣爆表的「微縮不鏽鋼杯吊飾」，將品牌經典的不鏽鋼杯等比例縮小成可愛配件。而為了深化專業體驗，星巴克極受好評的「咖啡三式」體驗自 6 月 29 日起擴展至台北 DREAM PLAZA、保安、時代寓所等全台八家特色門市，由黑圍裙咖啡大師帶領顧客，透過手沖、創意特調及感官探索，重新領略同一支咖啡豆的無窮魅力。

 

JN 觀點

這次星巴克的「哈密瓜季」操作，完美示範了如何將夏季限定水果，轉譯為結合「五感行銷」與「生活儀式感」的季度潮流。過往連鎖咖啡店的水果季常流於單純的口味更換，但星巴克這次很聰明，一方面利用「哈密瓜吉利星冰樂」的咀嚼感去對應夏日的沁涼解渴，另一方面則推出「哈密瓜伯爵茶那堤」，用佛手柑茶香去平衡哈密瓜的甜膩，成功把大眾印象中較為草根、甜膩的「哈味」，拉高到精緻且優雅的「法式高級感」維度。

而在周邊商品與文化體驗的布建上，星巴克更是精準收割了現代消費者的心理防線。從大玩潮流圈最火熱的「法式 Bearista 盲盒熊」到延續精品雜貨美學的「微縮不鏽鋼杯吊飾」，都緊扣著「將品牌風格延伸至日常 OOTD」的核心思維，成功洗去了公關贈品的匠氣。搭配特色門市限定的「咖啡三式」黑圍裙大師體驗，星巴克不僅在舌尖與視覺上收獲了滿滿的話題度，更成功在競爭激烈的盛夏飲品大戰中，再度拉高了連鎖咖啡品牌的品味天花板。